养生关注点、养生方式正在发生迁移,或由于日常节奏变快、工作压力渐大,90后、甚至00后年轻人同样有传统意义上的“养生”需求。相比高龄代际的年龄压力下的身体不良状况、年轻群体有更多精神、心理方面的健康困扰,如心理压力大、焦虑等,年轻群体也更加重视心理上的健康问题。高龄代际更愿意遵循传统的养生观念,如饮食调整、规律生活、加强运动等;而年轻群体在此基础上更追求新概念、新方法,认同的健康管理方式明显趋向更加多元化。

“养生”内涵泛化:年轻群体的娱乐型、社交型养生

尽管年轻代际同样有健康顾虑,但在90、00后为代表的群体中,“养生”颇具娱乐化、社交化属性,“感到好玩”、“看到周围人在养生、所以我也要试试”的态度非常明显。与之对应,年轻群体对养生概念的商业化几乎完全没有抵触感。不同代际均有充分的养生消费动力,不同代际的养生 消费意愿相似,但侧重点差异显著:高龄代际偏好 “天然”、“绿色”等传统概念,对于养生信息也更信任权威、传统渠道。年轻代际更偏好新的养生概念,甚至会在意养生概念的“网红”属性,喜欢话题性的养生产品,对养生知识和信息来源也更偏好多元、但非权威渠道。

对身体和精神的关注,是大家谈到养生时的第一想法。尽管对身体状况同样重视,但年轻人群对养生的看法显著含有娱乐化属性,同时,非常接受对此的商业化现象。身体状况催生的养生关注随年龄显著提高,而年轻人的养生动因则更加多样,甚至不乏社交“跟风”。熬夜与睡眠不足几乎是所有代际人群养生路上的头号大敌,其次则是“管不住嘴”和“迈不开腿”。绿色、天然概念仍是最能打动消费者,尤其得到高龄代际人群认同;对应的,年轻群体则偏爱新概念。高龄代际的看重因素非常集中,而年轻代际的关注因素则颇为宽泛,甚至突出关注“出镜率”这样含社交意味的因素。