十八年夜以来，习总书记缭绕“文化自负”作出一系列主要叙述，他指出：“进步国度文化软实力，关系我国活着界文化格式中的定位，关系我国国际职位和国际影响力，关系‘两个一百年’斗争目的和中华平易近族巨大再起的中国梦的实现。”

　　让传统文化火起来，在今天焕发出新的性命力，就要追求文化流传新的出口。从连续立异开辟新产物，到打造祥瑞文化撬动春节消耗市场，到进驻年青人群集的社交平台，再到凉茶博物馆和现泡凉茶店，中国凉茶巨子王老吉的每一次创意筹谋都相当“会玩儿”。他们不是简朴地堆砌元素或生搬硬套情怀，而是选择更受年青人接待的流传内容和情势，在“谄谀”年青人的历程中拉近了与他们的间隔，同时也为公共相识传统文化的英华供给了更多元化的道路。传统文化也由此摇身一变，成了具有芳华活气的“网红”，最年夜水平上掘客了我国富厚的汗青文化资本上风，展示了中华平易近族传统文化的魅力。

　　王老吉成为祥瑞文化代名词

　　文化，是一个国度和平易近族精力的延续，优异的传统文化更是一个国度和平易近族文化与精力层面的集中表达，具有深远的意义。在我国汗青生长的长河中，形成了很多优异的传统文化，它们是我国可贵的文化宝躲。中华优异传统文化的传承离不开文化自负，以及对文化价值的高度认同。将传统文化与现代化相融会，施展出我国优异传统文化的价值气力，是不停晋升我国公民文化本质和我国文化软实力的有用道路。

　　“祥瑞文化”是我国浩繁优异传统文化中极具代表性的一个。祥瑞文化承载了中国人对幸福、优美生涯的永恒祈求，它贯串于传统节日、婚嫁生养、开业礼节、各地风俗等方方面面。跟着时期的生长，祥瑞文化在承载人们优美生涯期盼的同时，也成为人们为之斗争的精力崇奉。

　　2019年春节广州花市营造祥瑞、喜庆气氛

　　作为拥有凌驾190年汗青的中华老字号，王老吉红色的外包装，祥瑞的品牌名，加上康健饮料的属性，可谓自带“祥瑞”属性，是不行铺张的品牌资产。而其提倡“治未病”、防上火的中医药康健摄生理念，产物形态不停演化，更让王老吉成为“时尚中药”的前锋。革新开放四十年以来，驻足于中医药康健摄生文化的奇特定位，凉茶行业在中国饮料市场异军崛起，王老吉走出了一条平易近族特点饮料之路。

　　在“时尚、科技、文化”品牌生长计谋领导下，王老吉深刻发掘与流传凉茶文化与祥瑞文化，以凉茶产物和凉茶博物馆为载体，将“祥瑞文化”与品牌宣扬、产物发卖推广、各地风俗举行融会，使王老吉凉茶融进中国人的生涯。

　　以春节消耗为例，中国事礼节之邦，春节最年夜的消耗就是会餐、送礼和出行。王老吉作为一个植根于中国传统文化的百年迈字号品牌，洞悉消耗者的春节消耗情结，从游子返乡、红红火火和祥瑞喜庆等情绪洞察进手，线上线下立体化谋划，乐成发掘并打造了“祥瑞文化”，在中国年夜部门省份都形成了“过祥瑞年喝王老吉”的气氛，成为春节饮料消耗的第一品牌。

　　搭台让年青人与传统文化对话

　　现在，实现中华平易近族巨大再起的“中国梦”，成为新时期的任务，我们都是新时期的“追梦人”。怎样推进中华优异传统文化缔造性转化成为了摆在平易近族品牌眼前的新课题。

　　在谈到传统文化与时期的融会的题目时，广州王老吉年夜康健工业有限公司董事长徐文流以为：“在坚持特点文化的条件下，平易近族品牌还要与时俱进，不停拓展出新的文化内在，使用时期付与我们的新要领，讲述我们的新故事。”

　　广州王老吉年夜康健工业有限公司董事长徐文流

　　近年来，中华优异传统文化的传承与立异受到普遍的器重，引发了当下年青人对传统文化的爱好，也在社会上激发了一股国货潮。在如许的配景下，王老吉提出了“品牌年青化”的计谋，用年青人爱好的产物包装设计、品牌内容和流传方法与年青人对话。这几年王老吉针对年青人的品牌营销和产物都激发了年青消耗者的普遍存眷与到场，实现了品牌年青化。

　　例如在产物包装上，王老吉陆续推出了年青人爱好的无糖凉茶和黑凉茶等新产物。本年春节，王老吉经由过程品牌代言人青年明星周冬雨、刘昊然向消耗者转达祥瑞文化的内在——“吉是所有优美的最先”，把王老吉凉茶祥瑞康健的品牌内在、红火的包装，与春节团聚饭、佳节送礼和年青人爱好的聚首等消耗场景联合起来，打造了王老吉品牌在消耗者心智中的象征价值——优美、康健、祥瑞的生涯。

　　在移动互联网时期，人们的触媒习惯和消耗习惯产生了庞大的厘革。品牌怎样晋升便捷性、互动性和年青人到场度，成为新的命题。王老吉在这方面做了许多实验：开设电商发卖渠道，开辟私家定礼服务，使用“一罐一码”手艺提倡品牌互动等，极年夜晋升了年青消耗者的占比，也进步了在年青人群体的品牌着名度。

　　本年春节时代，王老吉经由过程视频网站、微博、抖音等时下年青人聚焦的平台，提倡#吉运当头挑衅#等一系列立异运动深刻相同年青人群体，将娱乐内容变为品牌文化的载体，激发了年青消耗者的存眷与到场，潜移默化地输出祥瑞文化理念。此中王老吉在1月提倡的抖音共创年夜赛，以#吉是所有优美的最先#为主题，引领年青消耗者深刻相识祥瑞文化的内在。年夜赛***生了近三千件作品，获得了3亿人次的曝光量。这实在让王老吉火了一把，也真正做到了让传统文化接地气、进人心。

　　当传统文化酿成了可以触摸、感同身受的一样平常生涯，当传统的风俗文化有了新的延续情势，越来越多的年青人正在经由过程“拥有同款”“网红打卡”的方法，与传统文化对话，并发生了深深的共识。

　　讲好中国品牌故事 打造天下级饮料

　　习近平总书记曾指出，讲中国故事是时期命题，讲好中国故事是时期任务。近年来，王老吉努力响应国度“一带一起”倡议，借助财富论坛等高势能平台向全球讲品牌故事，2018年纽约凉茶博物馆落地等推进中国传统文化在全球的交换和流传。将来，王老吉要在全球56个都会开设凉茶博物馆，以文化动员工业加快国际化程序，打造天下级饮料。

　　王老吉将“祥瑞文化”通报到天下各地

　　现在王老吉凉茶已经在全球60个国度和地域有发卖，年销量凌驾200亿元。往年是王老吉品牌190周年，在“190年立异生长年夜会”上，王老吉提出“为了下一个190年”的计谋目的，并宣布了“1136”计谋。“1136”计谋的焦点，就是缭绕着“让天下更祥瑞”的品牌理念，打造全球一流品牌。

　　徐文流表现，将来王老吉将持续提倡祥瑞、康健的消耗理念，持续打造中国特点的饮料。据悉接下来王老吉的国际化将分成三步走：起首是进一步夯实外洋华人市场，作为植根于中国传统文化的品牌，华人对凉茶文化更轻易接收;第二步是冲破西欧主流市场，在西欧主流消耗市场打造样板市场，形成树模效应，以点带面增进全部外洋市场开辟;第三步，将来将接纳合伙、独资或吞并的方法实现外洋本土化产、供、销一体化。

　　“从平易近族品牌到天下品牌的目的已在征途，把产物做好、把文化传承好，中国品牌年夜有可为。”徐文流说道。